中新社北京2月28日電 題：中國生肖為何成為跨文化傳播的生動載體？——專訪北京市海外文化交流中心主任王海茹 中新社記者 徐婧
中國馬年到來，「吉慶年年——全球吉慶生肖設計大賽邀請展（丙午馬年）」正在北京市海外文化交流中心展出。從羊年至馬年，大賽走過12年一個完整輪回，累計收到來自數十個國家和地區的逾4萬件參賽作品，這些作品將世界各地的文化符號與中國生肖元素融合，引發全球更多人對中國文化的興趣和熱愛。
中國生肖在跨文化傳播中有何獨特優勢？12年來，來自世界各地的參賽者為生肖闡釋帶來了哪些驚喜？生肖文化如何助力中國文化「出圈」「出海」？北京市海外文化交流中心主任王海茹近日接受中新社「東西問」專訪進行解讀。
現將訪談實錄摘要如下：
中新社記者：大賽選擇生肖作為創作主題有何考量？中國生肖在跨文化傳播中有何優勢？
王海茹：中國古代社會有一套獨特的紀年、紀月、紀日、紀時規則，即「幹支紀法」，這套紀法由「十天幹」與「十二地支」按固定順序兩兩相配而成。後來，人們將十二地支形象化，衍生出對應的十二生肖。十二地支既與十二時辰相應，又與十二個月份相對，與十二生肖一起，共同昭示日月輪轉、節令更叠之序。
這套由鼠、牛、虎、兔、龍、蛇、馬、羊、猴、雞、狗、豬組成的生肖系統，植根於民眾的日常生活，承載著古人對自然、時間與生命的思考，展現出社會文化與民眾生活之間原始而緊密的聯系。
在跨文化傳播中，越具體、與人關聯越強的元素，越容易被不同文化背景的人們理解和接受。按照出生年份，每個人都有對應的生肖。從這一角度看，生肖與世界上的每個人都可以產生關聯。在外國朋友了解中國文化時，從自己的出生時間入手，通過一個生動形象的文化載體，逐漸認識更為深奧的文化內涵，這是生肖在跨文化傳播中的獨特優勢。
中新社記者：12年來，參賽者對生肖的闡釋發生了哪些變化？有什麽令您印象深刻的作品？
王海茹：大賽自創辦之初便定位為全球設計平臺，吸引了數十個國家和地區的設計師參與。12年間，大賽積累的作品數量越來越多，目前累計收到逾4萬件參賽作品。參賽者將世界各地的文化符號融合，推動中國生肖實現了創造性轉化。與此同時，大賽也為作品賦能，吸引社會各界關註作品和其背後的創作者，讓一批作品應用到企業生產和文創產品中。
大賽創辦初期，很多創作者從屬相本身出發開展創作，進行視覺化呈現。如今，越來越多令我們意想不到的文化元素出現在作品中。從最新收到的馬年作品說起，《十二生肖夜宴圖》對中國名畫《韓熙載夜宴圖》進行創意改編。在構圖與場景設置上，人物被替換為十二生肖形象。從玉兔彈奏樂器，到群獸圍坐宴飲，作品對應《韓熙載夜宴圖》中聽琴、觀舞等情節，復刻了古畫中宴會的熱鬧氛圍。
作品《萬馬奔騰》傳遞出馬「驍勇、忠誠、進取」的精神內涵。畫面通過密鋪圖形構建出萬馬奔騰的壯闊場景，在形象選取上，昭陵六駿中的「什伐赤」突顯驍勇善戰、開拓進取，唐代邢窯白瓷馬傳遞從容自信，二者達成力量與優雅的平衡。
令我印象深刻的還有猴年的參賽作品《QinQin在中國》。QinQin是一只小猴，因發音類似西班牙傳統祝酒時酒杯相碰的聲響而得名。來自西班牙的設計師將該國重要產物橙子和葡萄酒等巧妙融入到中國春節民俗節點中，將節日元素轉化成一幅生動圖案。
中新社記者：大賽成果主要通過哪些方式轉化？以展覽形式落地海外如何實現？
王海茹：作為中國文化的代表符號之一，生肖中能看到古人對天地的認知和對美好生活的期盼與祝願。在傳播作品時，我們不僅對其進行解讀，還將優秀作品帶到海外。
我們在社交媒體賬號推出「帶你看生肖展」欄目，為公眾解讀優秀生肖設計作品，探尋背後的文化符號；每年在北京開展「全球吉慶生肖設計大賽邀請展」，並走進北海公園等地標性場所進行展示。今年，選擇在新近開通運營的北京通州站布設展覽。
在「走出去」的過程中，大賽作品跟隨文化交流項目出訪，截至目前已經走過希臘、英國、美國等22個國家。今年，大賽作品將隨「歡樂春節」項目去往8個國家，並在這些國家舉辦展覽。
中心還與一些長期合作的機構聯手展示大賽作品。例如，與中歐國際設計文化協會（CEIDA）合作，在位於比利時的班什國際狂歡節和面具博物館進行專業展陳；也在海外的中國文化中心進行展示等。
今年2月，「全球吉慶生肖設計展」在紐約聯合國總部揭幕。展覽在集中呈現大賽12年優秀創意作品的同時，特別展出了與美國設計院校聯合征集的馬年主題設計作品。多國設計師的百余件優秀創意作品匯聚一展，實現了文化交流與文明互鑒。
中新社記者：您對大賽的「2.0」版本有什麽期待？助力中國文化「出圈」「出海」，大賽還能做什麽？
王海茹：大賽舉辦12年之際，我們出版了圖書《生肖中國》。該書是對歷年大賽優秀作品的匯編，更是一次對生肖文化在當代設計語境中如何實現創造性轉化、創新性發展的系統梳理。
書中集結了12年的出色設計作品，一方面，為設計師和相關企業賦能，打造生肖文化的傳播生態和平臺；另一方面，設計是為了讓人們追求更美好的生活：書中的作品能不能裝點日常生活，可不可以激發讀者的一絲靈感，促使人們創作一幅屬於自己的生肖作品……大賽希望能以作品滋養觀眾和讀者，讓生肖文化在全球每個人的生活中都能「用得上」。
下一個12年，大賽將繼續通過作品展現全球設計者們對生肖的美好想象，並設置更多互動和創意環節。比如，開發與流行文化結合更加緊密的IP形象和文創產品，讓傳統文化從展示變成可感、可觸、可陪伴的產品，產生更強大的感染力；擴大合作平臺，吸引更多國內外高校，特別是國際上的設計類院校參與；每年設立一個主賓國家，尋找該國與生肖相似的元素或者文化符號，發動當地設計師在作品中展示兩國文化特色，達成更深入的交流和互鑒。（完）來源：中新社
