中新社上海11月6日電 (記者 劉亮)天貓國際6日在第七屆進博會上發佈的《2024進口消費趨勢報告》顯示,“美”“健康”和“情緒”是今年中國進口消費的關鍵詞。
報告顯示,從進口品類看,保健、美妝、母嬰、食品、寵物、時尚、家居是過去一年消費者購買進口商品的主力品類。過去半年,天貓國際篩選出40多條高增速、強需求的品類賽道,平均銷售規模增速達104%;從這些品類賽道中,進一步挖掘出今年進口消費的6大趨勢:科研養護、精準養生、定製孕育、加法養寵、“家的N次方”和“城市機能”(主要指用於多場景的服飾)。
例如,報告指出,在美妝和個人護理領域,消費者呈現出“科研級護理”的需求,更注重科學、可循證的成分;當健康狀況失序時,精準養生概念興起,“疼痛管理”“心腦血管健康”“分齡定製”等相關進口品類成交同比和消費者人數均顯著增長。
在養寵賽道,寵糧消費規模趨穩。報告顯示,近幾年,寵物糧從國產與進口之分,走向擬人化的功能細分,包括調理腸胃糧、增肌糧、低脂糧、美毛糧、低敏糧、處方糧等;寵物健康從“治理”走向“防護”,寵物驅蟲藥的增速平緩,局部清潔、益生菌、保健品等品類則迎來快速增長。
家在滿足居住需求的同時,也具備創造情緒價值的屬性。報告顯示,天貓國際平台上,懶人沙發、酒和咖啡、葡萄酒杯等產品消費規模增速明顯。降噪耳機、機械硬盤、無線鼠標等居家電競數碼用品也持續“吸金”。
用於多場景的服飾愈發受到消費者青睞。報告顯示,以衝鋒衣、瑜伽服等為代表的單品,逐步成為時尚大單品。天貓國際平台上,近兩年,天貓衝鋒衣品類人群中,18歲至24歲的消費者增速最快、二線城市增速超過一線、中高消費力人群比重進一步擴大。(完)
來源中新社