“場景化”文旅模式漸興 帶火古都夜經濟

中新社河南開封4月3日電 題:“場景化”文旅模式漸興 帶火古都夜經濟

作者 闞力 范曉恒

4月2日晚,古都河南開封萬歲山武俠城景區燈火璀璨,全新夜遊項目如期上演,來自河北石家莊的武玥一邊觀看傳統民俗表演,一邊現場與演員對詩互動,如同穿越至千年前宋都繁華的街巷中。

在宋代,都城開封夜生活極為活躍。據《東京夢華錄》記載:“夜市直至三更盡,才五更又復開張,耍鬧去處,通宵不絕。”

近年來,開封、洛陽、西安等熱門古都城市,以古代市井夜生活為藍本,探索出沉浸式演藝、互動式體驗和場景式消費相結合的“場景化”文旅新模式,帶火古都夜經濟。特別是進入4月氣溫回暖,夜遊市場熱度不斷攀升,為這些古都城市攬來大量遊客。

2024年8月27日,華燈初上的隋唐洛陽城。(資料圖)中新社記者李超慶攝

在專家看來,“場景化”文旅模式是通過精心設計和構建特定的情境或環境,將文化、歷史、科技等元素有機融合,創造出具有強烈感染力和互動性的旅遊場景,讓遊客在沉浸式參與中增強對本土文化的認同感。

記者梳理發現,在眾多中國古都城市的文旅項目中,“場景化”文旅模式已展現出較強的市場吸引力。如西安大唐不夜城,洛陽隋唐洛陽城,開封清明上河園、萬歲山武俠城,以及南京夜遊秦淮河、安陽夜遊殷墟等,均以再現歷史場景攬客。

2024年10月21日,遊客在開封大宋御河乘船夜遊。(資料圖)中新社記者李超慶攝

以開封為例,萬歲山武俠城景區推出“國漫IP+古風演繹+仙俠劇本”的夜遊場景,打破傳統觀演模式,讓遊客從觀眾變為“入戲”角色,體驗獨特的“江湖世界”;清明上河園則依託《清明上河圖》歷史文化背景,重現宋代市井風貌,遊客可穿行古街,沉浸式參與其中,與“宋人”互動,真正融入千年前的繁華東京。

萬歲山武俠城景區營銷總監李翰園介紹,今年3月份以來,該景區遊客量增幅明顯,周末假期遊客可突破7萬人次,以年輕遊客為主。

記者瞭解到,為優化遊客體驗,開封各大夜間消費集聚區對夜景照明進行昇級改造,並優化停車場、公共交通等配套設施,延長熱門景區、文博場館與夜市的開放時間,提供更具沉浸感的夜間文旅體驗。

“古都開封通過文化賦能夜經濟、演藝驅動夜間消費、‘場景化’文旅模式,使夜經濟更加多元化、沉浸化,為全國各地的夜經濟發展提供了新思路。”河南大學文化旅游學院特聘教授陳楠受訪時認為,古都“場景化”文旅模式興起,使得文化傳承與商業價值雙贏。(完)

來源中新社

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