中新社江西廬山1月4日電 題：南方“爾濱”爭奪冰雪遊市場 “獨家定製”拓文旅賽道
作者 朱瑩
“先到三叠泉賞‘冰瀑’景觀，再去街心公園拍攝‘雪景大片’，最後去廬山溫泉度假區泡一場養生溫泉……”社交平台上，遊客曾升分享自己的廬山冰雪遊攻略。
冰雪旅遊是冬季熱門話題，越來越多南方地區走上冰雪旅遊競爭擂台，與北方“爾濱”爭搶遊客。中國在線旅遊平台“去哪兒”數據顯示，中國“冰雪熱”已不分南北，元旦冰雪遊熱門景區一半在南方，2024年12月“滑雪”“冰雪”“溫泉”等關鍵詞搜索量環比增長1.7倍。
滑雪並非冬季冰雪遊的唯一玩法。如今，南方多地豐富冰雪遊消費場景、延伸產業鏈條，“獨家定製”拓展冰雪遊賽道。
江西九江發佈6大主題19條精品旅遊線路，包括廬山賞雪、鄱陽湖畔近距離觀鳥、泡養生溫泉等近40項特色活動；貴州在推介當地冬季旅遊時，打造了貴南冬季陽光休閑旅遊帶、南國滑雪等六類地方特色產品，結合“村超”“村BA”、路邊音樂會等文體活動，與北上冰雪旅遊爭搶客流。
廬山市委宣傳部相關負責人介紹，元旦假期當天，廬山核心景區閘機客流量1.52萬人次，同比增長24.15%，“今冬廬山沒有下雪，但通過人工造雪吸引了更多年輕客群。”
曾升去過東北、新疆等地，在他看來，南方冰雪遊具有距離近、天氣暖、景色豐富等特色。“作為一個南方人，綜合考慮交通費用和時間成本，不是‘爾濱’去不起，而是南方更有性價比。”
隨著冰雪場地佈局拓展，冰雪產業鏈條不斷延伸，四川、湖北、江西等地景區不斷上新，“冰雪+溫泉”“冰雪+民俗”“冰雪+研學”等場景，以互動性、趣味性、體驗性產品點燃大眾冰雪遊熱情。
在江西省銅鼓縣七星嶺滑雪場、靖安縣中源鄉的國際滑雪場上，遊客穿戴好雪具，使用單板或雙板，從山頂一滑而下，感受冰雪運動帶來的“速度與激情”。
靖安縣以鄉村旅游民宿聞名，該縣鄉村民宿辦主任范海浪介紹，當地將“冰雪+鄉村民宿”深度融合，“我們把冰雪旅遊與鄉村民宿產業集群互為平台和延伸，中源鄉民宿集群可為滑雪場做住宿、餐飲、農俗民俗、非遺體驗等業態延伸”。
南昌市社會科學院院長戴慶鋒認為，北京冬奧會後，中國興起冰雪旅遊熱。一方面，隨著人工造雪技術逐漸成熟，南方開展冰雪旅遊具有可行性；另一方面，南方發展冰雪經濟優勢多、潛力大，民眾可就近享受冰雪樂趣，使得“家門口”的冰雪活動、冰雪運動更受青睞。
“值得注意的是，南方冰雪運動起步晚，南方民眾的參與度和認知度有待提昇，相關產業配套和服務還不够健全，冰雪遊相關資源的開發和運營軟實力相對欠缺，冰雪遊場地需合理規劃佈局，避免盲目擴張。”戴慶鋒說。（完）